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網絡直播步入平穩增長期 存量用戶爭奪一觸即發

北京3月2日電 據中國信息通信研究院發布的報告顯示,在過去一年里,中國網絡直播行業連續四個季度保持增長,2016年四季度網絡直播行業景氣指數環比三季度增長14.34%。在經歷了資本進入、市場整合、新政落實之后,中國的網絡直播行業正進入平穩增長期。2016年,我國的網絡直播行業已經實現了持續一年的增長,整個行業在經歷了市場整合之后,正在步入平穩增長期,而國內這些直播平臺想要實現長遠發展,需要在增加用戶量和用戶黏性方面深耕細作。

 

行業步入平穩增長期

 

報告稱,2016年我國的網絡直播行業實現了全年持續增長,以一季度100為基數,第四季度中國網絡直播行業景氣指數為271,環比增長14.34%,在經歷了前三季度的爆發式增長之后,中國網絡直播行業步入平穩增長期。

 

 

具體來看,延續前三季度網絡直播帶寬指數的持續增勢,2016年第四季度中國網絡直播帶寬指數為174,環比增長16%,與二季度的環比增速持平。

 

 

與此同時,反應直播平臺活躍度的直播觀眾指數、直播主播指數等均持續升溫。2016年第四季度中國網絡直播主播指數為627,環比增長21.98%,12月直播新政并未影響主播熱情。

 

存量用戶爭奪一觸即發

 

報告認為,在經歷了近一年的行業爆發式增長之后,隨著互聯網巨頭紛紛加入,行業監管不斷規范,我國的網絡直播行業進入平穩增長期,激活存量用戶,增強用戶粘性成為直播平臺在未來競爭中的關鍵因素。

 

一方面,各大直播平臺正在加速與其他業態之間的融合,以電商、綜藝為首的業態融合在實踐中探索出極具市場價值的經驗。以綜藝活動為例,目前,直播平臺與內容制作方的聯手,讓各類大型活動的參與人數突破了物理空間的限制,實現爆發式增長。

 

另一方面,優質內容的打造已然成為直播平臺之間最重要的競爭標的,內容精品化也體現在優質內容的呈現上。包括斗魚、花椒、映客在內的直播平臺已開啟錄制功能,允許用戶對直播內容進行錄制編輯并上傳,以期通過錄制、點播激活存量用戶,保證平臺活躍度。

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