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2016年據不完全統計,直播市場總量超過250億元

2016年被譽為“移動直播元年”。由直播天下與第三方大數據分析機構標準排名研究院聯合發布的《中國直播行業熱度報告(2016 年度)》指出,據不完全統計,2016 年中國大陸提供互聯網直播平臺服務的企業超過近 200 家。截至 2016 年 6 月份,網絡直播用戶規模達到 3.25 億,占網民總體的 45.8%。另據 Credit Suisse 估計,2016 年中國直播市場的總量超過了 250 億元。

 

這無疑是一個龐大的市場,也因此吸引了資本的瘋狂進入。僅在 2016 年下半年,就有包括熊貓直播、觸手 TV、斗魚直播等視頻直播平臺宣布獲得過億元融資,估值更是紛紛達到數十億元人民幣,資本中不乏騰訊、阿里、360、小米、新浪、網易等互聯網巨頭。

 

“中國直播平臺熱度排行榜(2016 年度)”榜單顯示,虎牙直播、熊貓 TV、YY直播、 斗魚直播、花椒直播、直播吧、映客、觸手 TV、風云直播、龍珠直播成為“2016 年度直播平臺十強”。

 

“領頭羊”尚未出現,直播行業進入“戰國時代”:

報告顯示,據不完全統計,中國目前的直播平臺有近 200 家,但從榜單前 50 家的數據來看,直播平臺發展良莠不齊。以安卓系統 APP 下載量為例,下載量過千萬的直播平臺僅有 28 家。

 

盡管中國的直播行業起源于 2012 年的 PC 端,但目前大多數的在線直播創業公司均處于發展初期,2016 年只是“移動直播元年”。除占盡先發優勢的 YY 直播早已上市外,多數平臺仍處于 A 輪融資階段。

 

直播平臺并非滿屏女主播,最熱的依然是男主播:

早期的直播平臺是以英雄聯盟(俗稱 LOL)、穿越火線、爐石傳說、DOTA 等游戲直播為主, 而后才逐漸擴散到泛娛樂領域。據報告,游戲主播依然高居主要位置,占據了 48%的份額, 娛樂主播僅為 40%。

 

2016 年作為“移動直播元年”,一個顯著的特點就是,網絡主播的明星化趨勢日趨明顯,網絡主播的曝光量日益增加,涌現出以 Mc 天佑為代表的一批明星主播。但除了 YY 直播,其它平臺在這方面的推動力還不夠。

 

在各類有關網絡主播的新聞報道中,女主播是最熱門的話題。但報告顯示,50 強主播性別分布特點并非如傳統印象中女主播占主流,女性僅為 44%,男主播則占據了半壁江山,比例高達 54%,還有 2%的男女組合主播。

 

監管政策頻出,2017 年將迎來直播行業“大洗牌”:

熊貓 TV、斗魚直播、YY 直播等多家平臺 2016 年被列入文化部的查處名單,曾引發視頻直播行業一陣不小的慌亂。隨著相關政策的出臺以及直播行業競爭的優勝劣汰,2017 年預計將有一大批中小型直播平臺慘遭淘汰。

 

目前中國主流直播平臺分為娛樂、電競游戲、垂直等三個大類,一些大平臺已開始向泛娛樂的綜合平臺方向發展。未來的直播類型正朝著垂直如教育、財經、電商、體育、社交等方向發展, “直播+”概念正在爆發。

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